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2008年07月02日

マイクロトレンド

マイクロトレンド―世の中を動かす1%の人びと
(2008/04)
マーク J.ペンE.キニー・ザレスン　商品詳細を見る

満足度★★★

先日、記事にした「マインドセット」の著者、
ジョン・ネスビッツさんは、
ベストセラーになった「メガトレンド」で有名ですが、
本書は、それと対極にある「マイクロトレンド」です。

著者は、PR会社バーソン・マーステラCEOで、
ヒラリー・クリントンさんの選挙アドバイザイーも務めた
マーク・J・ペンさん。

　　「私たちの身の回りには、かつてないほどの選択肢が溢れ、
　　もはや誰もが夢中になる巨大トレンドは存在しない。
　　その代わりに、1％のマイクロトレンドが、
　　世の中に大きな影響を及ぼすようになった。」

このようにペンさんは説明します。

「80対20の法則」に対して、「ロングテールの法則」が提唱されたように、
「メガトレンド」に対しての「マイクロトレンド」といった感じでしょうか。

本書のマイクロトレンドは、「ある嗜好を持つ人々（グループ）」
としてまとめられています。

紹介される41項目は、“マイクロ”と言いつつも、
自分も含め、けっこう身の回りに該当する人がいて、
興味深く読むことができます。

私の友人で、札幌から首都圏へ通勤している変わり者がいますが、
本書でも「超長距離通勤者」がマイクロトレンドとして
紹介されていたのには、驚きました。

　　「木々をつぶさに見たことで、森全体の様子が違って見えた」

とペンさんは書いていますので、身の回りで起こっている
小さなトレンドでも、大きな影響力を持つものがないか
注目していきたいところです。

この本から何を活かすか？

訳者の吉田晋治さんは、日米での事情の違いを考慮して、
原書より41項目を抜粋して翻訳したと、
「訳者あとがき」に書いています。

何が、省略されたかが気になりましたので、
Amazon（USA)で原書「Microtrends」を
“なか見！検索”で見てみました。

原書は、75項目のマイクロトレンドが紹介されている様子です。

章立ても異なっていて、「Race and Religion」と「International」
の章が翻訳版にはないようです。

こちらも、読んでみたいところですが、
そこまで時間に余裕はなさそうです。

Miss a meal if you have to, but don't miss a book.